杭州亚运会即将开幕，家电企业纷纷乘东风开启“体育营销”

距离杭州亚运会开幕还有40多天——杭州亚运会将于今年9月23日开幕，届时全世界的目光都将聚焦在这座城市。这场规模大、水平高的国际综合型体育赛事不仅会给杭州带来前所未有的发展机遇，也将为众多品牌企业带来难得的商机。

南都湾财社记者注意到，在这场体育盛宴中，不少家电企业纷纷通过赞助赛事、运动员、运动队等模式为品牌带来流量，乘着这股东风展开一场体育营销。

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杭州亚运会赞助商达到175家

南都湾财社记者梳理发现，截至2023年8月10日，2022杭州亚运会官网显示，包括合作伙伴、赞助商、供应商三个梯队的赛事赞助企业数量达到175家，其中不乏中国移动、中国电信、阿里巴巴等龙头企业。

根据杭州亚组委此前发布的《杭州亚运会市场开发计划》（简称“《计划》”），本届杭州亚运会的赞助企业分为三个层级：第一层级，官方合作伙伴（8至10个类别）；第二层级，官方赞助商（15至20个类别）；第三层级，官方供应商（包括独家供应商和非独家供应商，根据杭州亚运会相关需求确定）。

值得注意的是，在第三层级“官方独家供应商”中，16家企业中就有3家是家电企业（老板电器、奥克斯、松下电器）。

有业内人士告诉南都湾财社记者，杭州亚运会是疫情后第一场在国内举办的国际体育赛事，众多品牌既有曝光需求，也对这一赛事吸引的流量充满了期待。

上述人士表示，如今，无论是传统家电还是新兴家电，均十分依赖宣传推广，前者需要在同质化竞争中脱颖而出，后者需要普及产品理念，给消费者留下印象，当线上、线下的传统路径趋于饱和，重大赛事便成了新的“黄金节点”。

产业观察家洪仕斌指出，在消费电子领域中，由于产品价格普遍较高，消费者决策周期较长，需要品牌进行全方位、多角度的信息触达。品牌赞助大型赛事，其效果未必能在短期内显现，但长期来看，无疑会提升品牌自身在消费者购物选单中的优先级。

事实证明，将内容关联热点赛事，的确为品牌带来流量，据算数火种统计显示，2022年下半年，家电3C行业在抖音上热点数量超过上半年近79%，其关联的重要体育新闻包括“超级电脑预测阿根廷世界杯夺冠”“杭州亚运会设8个电竞项目”“东湖垂钓嘉年华17日开幕”等。

用户画像也证明了这点。根据巨量算术统计，截至今年5月，抖音家电3C行业兴趣用户画像中，男性占比55%，超过女性10个百分点，男性TGI指数达到108，女性TGI为92，这一数字越大，表明该群体对家电3C越感兴趣。从年龄上看，31-40岁兴趣人群占比最高，与一般体育赛事观众画像相符。

家电企业热衷赞助体育赛事营销模式

南都湾财社记者梳理发现，中国家电企业一直都喜爱这种赞助体育赛事以曝光品牌的营销方式。其中最让人印象深刻的就是2018年世界杯，华帝通过“法国队夺冠，华帝退全款”活动赚足了眼球，最终撬动10亿元销售。

不久前的成都大运会，长虹也是赞助商之一，长虹新闻发言人饶彬彬表示，体育营销是长虹品牌营销的重要组成部分。成都大运会期间，全球媒体将会空前聚焦成都、聚焦四川，除了关注运动会本身，也将关注四川的人文与经济，这是展示四川制造、四川品牌的良好机会。

而除了赞助赛事外，也有企业选择与体育队伍合作模式，如今日TCL就签约中国女篮官方合作伙伴，而此前TCL与中国男篮、中国女篮、CBA联赛以及易建联杯等多方有过合作，此外，TCL还是FIBA国际篮联全球合作伙伴。

此外，南都湾财社记者获悉，8月9日万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”。“本次合作是万家乐将体育营销进一步深化推进的重要举措。”万家乐相关负责人表示，本次战略合作不仅是万家乐在高质量发展中品牌升级迈出的全新步伐，也是“全球亿万家庭美好厨卫生活创造者”愿景进一步实践的重要举措。一直以来，万家乐将体育营销视为品牌建设和文化输出不可或缺的一环，不仅多维搭建起与用户沟通的桥梁，还积极助力中国体育事业的发展。

万家乐方面告诉南都湾财社记者，双方不仅将围绕品牌、产品、渠道、营销等多端资源开展合作，还会探索更多品牌场景应用、品牌体验升级的可能性，深度实现优势互补，彼此赋能，共创价值。

随着杭州亚运会开幕日期的临近，各品牌接下来的促销动作将会明显增加，届时这些家电企业能否借助亚运会的平台在品牌声誉和营销上获得双丰收，还有待时间检验。

（文章来源：南方都市报）