百度营销AI家族再添一员 “轻舸”让广告投放进入“全自动”时代

随着文心一言全面向公众开放，百度“用AI原生应用重构所有产品线”战略驶向快车道，具备全新生成式AI能力的新产品陆续面世。9月7日，百度营销发布全球首个AI Native营销平台“轻舸”，通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化，预期可以将广告投放转化率提升超20%。

【资料图】

（企业供图）

当下，多数营销平台仍在互联网时代“原有框架”里，轻舸平台的上线改变了这一点，从“无损表达”“简单投放”和“无限拓展”三个层面，用最自然和简单方式，化繁为简，为客户降本增效。

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示，“舸”指大船，船大行驶更稳，“轻舸是在轻便、快速的同时，又拥有大船的稳健和强大，可以助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果，真正实现企业营销层面的”AI人人可用。

百度一直致力于用生成式AI重构营销全链路。此前百度已经相继上线AIGC创意平台擎舵，对话式营销品牌BOT等产品，此番“轻舸”上线，也整合了重要生成式AI能力，引领互联网营销的代际变革。

AI解决痛点

广告投放进入“零误差”时代

搜索引擎诞生到现在已历经二十多年，当下每天有超过数十亿人次在百度浏览、搜索、做决策和消费。随着用户媒体路径的复杂多元化，互联网营销变成了一件复杂且高门槛的事情，每一次投放背后都要投入庞大的团队和开销。

表达困难，管理困难，使用困难，成为传统互联网广告投放的痛点。基于大模型的能力，AI智能营销平台轻舸致力于解除传统广告投放中曲折繁复、学习门槛高、分析操作耗时的痛点，让广告投放进入“零误差时代”。

首先，轻舸可以实现“自由表达”。通过自然语言交流，轻舸可以用一个Prompt提示词直接传达需求，“无衰减”传达企业营销策略，让商家的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。

同时，轻舸可以实现“简单投放”，根据用户搜索词，兴趣、意图，从营销方案和落地页内容，在线大模型秒级响应生成广告，适配用户需求。

另外，轻舸平台具备“无限扩展”的优化能力，也将持续扩展集成最新AI工具——如集成擎舵AIGC创意工具、多维度流量洞察等多种创新能力，探索更多AI能力。

这意味着，未来百度营销发布全新产品，都可以一键接入“轻舸”平台，全方位赋能广告主。

转化率提升20%

人人都是优化师

在轻舸平台，操作界面简单明了。客户输入希望投放的用户群体并完善，系统自动生成投放策略，并且可以借助擎舵等“插件”生成投放创意和成品，在用户端，可以实现“千人千面”；系统也会自动生成趋势和表格，帮助客户进行营销洞察分析，高效决策。

在轻舸的帮助下，优化师的门槛大幅降低，而投放效率却大幅增高。据部分参与内测的企业，广告投放转化率可以提升达20%。

以全球最大的IT教育集团，达内集团为例，其在轻舸平台直接下需求，无需提炼关键词，例如，“帮我把广告投放给想学IT找工作的年轻人”，轻舸立刻根据营销表述和经营业务的理解，自动锁定人群，并生成具有吸引力的创意、最后带来更多有生意价值的转化。内测期间，达内在轻舸平台的转化量提升高达23.3%，广告ROI提升22.7%。另一家百度服务商，品众创新也分享了重点案例，使用轻舸后提效，日均转化新增32.4%，成本同比降低20.2%。

“告营销的经验和智慧依然宝贵，在成式AI的加持下，可以更效地运在搜索营销实践中、变得更强。”百度商业广告平台负责人刘泽胤表示。

由此，轻舸也将掀起一场“互联网广告革命”，让人人都能成为优化师，甚至可以完成创意生成、广告投放优化在内的营销全链路。

在互联网广告流量见顶的行业背景下，以轻舸为代表的AI原生应用正在革新互联网营销，获得全新增长引擎。百度营销也将以全新面貌，与生态伙伴一起，航向商业新大陆。

（文章来源：证券日报）