探索珠宝产业数字化转型路径，2023深圳珠宝节在罗湖开幕

南方财经全媒体记者吴治聪深圳报道

9月6日，2023深圳珠宝节开幕式暨（第十届）中国黄金珠宝盛典在罗湖区IBC环球商务中心举办。

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中国黄金珠宝盛典于2014年创设，这场涵盖全产业链的珠宝盛宴，是历年来活动时间最长、覆盖范围最广、参与单位最多的珠宝节庆活动。今年活动以“洞察凝聚开拓”为主题，分析市场数据、洞察市场前沿，促进行业交流、凝聚行业力量，解码数字经济、开拓消费市场。

当日，《2023中国金饰零售趋势洞察》《2023中国黄金珠宝消费调查白皮书》《2023华夏珠宝地理》等报告发布，世界黄金协会2023古法金、硬足金饰品联合推广生产批发商、2023中国黄金珠宝行业全产业链优秀服务商和最佳服务商、中国金店100强等多场授牌仪式同期举行。

中国黄金报社党委书记、社长，北京黄金经济发展研究中心主任陶明浩表示，“今年我们将深圳珠宝节的开幕式放在盛典上举行，是响应罗湖实施扩大内需、促进消费计划，加快建设国际消费中心城市建设的工作部署，未来将继续在罗湖汇聚行业智慧和行业力量，传播中国黄金行业正能量，发出中国黄金行业的罗湖强音。”

从产品到营销逐步迎合年轻人“口味”

当前，黄金珠宝消费年轻化消费趋势日益明显。从刚过去的七夕佳节来看，年轻人对饰品的追求已经不再局限于“爱情”，他们追求的是“悦己”的满足感，这给行业带来了新的机遇，而线上平台也逐渐成为了年轻人习惯购买珠宝的渠道。

“消费已经发展成为拉动中国经济增长重要引擎。促进黄金珠宝行业的消费，为黄金珠宝行业带来了巨大的发展空间和增长空间。”中国人民大学重阳金融研究院研究员、合作研究部主任刘英在“当前国内外宏观经济形势分析与珠宝业发展的建议对策”主旨演讲中提到。

《2023中国金饰零售趋势洞察》报告指出，在高金价、储蓄型（保守型）消费背景下，黄金品类消费持续向好，黄金销售与库存主导地位进一步得到巩固。古法金、硬足金和普货金饰三分天下，同时，轻量化趋势愈发显著，10克以下及2000元以下金饰值得关注。

作为传统行业，珠宝行业其经营模式和营销渠道较其他领域还有很长的一段路，特别是数字化新零售的转型更是行业的重点学习方向。

中贵数据科技产品总监杨儒以“中贵新零售珠宝智慧门店解决方案”为例作主题演讲，展示了如何让中国黄金珠宝“活”起来。他指出，传统的黄金珠宝行业，也需要数字化转型。通过相关技术，可以降低人工成本、库存，提高销售转化率、利润增长率。

此外，抖音生活服务黄金珠宝业务总监尹扬铭则以《新机遇新开局珠宝首饰行业数字新零售》为题，就抖音生活服务在黄金珠宝行业的最新打法和成功案例进行了精彩分享。

助力深圳打造“世界宝都”

从全球来看，中国是最大的珠宝首饰消费国。根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，按销售额计算，2022年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，与2021年基本持平。其中，黄金、钻石产品在我国珠宝产业中占据超过70%的份额。

一直以来，罗湖区高度重视黄金珠宝产业发展，以构建现代产业体系、实现高质量发展为导向，实施“十大工程”促进黄金珠宝产业向品牌化、数字化、高端化、国际化方向发展，助力深圳打造“世界宝都”。

开幕式上，罗湖区人民政府副区长、党组成员肖嘉睿介绍了罗湖水贝黄金珠宝产业的历史和发展。肖嘉睿表示，罗湖黄金实物用量约占上海黄金交易所实物交割量的70%，钻石实物用量约占上海钻石交易所进口额的80%，水贝聚集着全国90%的珠宝品牌。未来，罗湖将实施产业补链延链工程等“十大工程”，推动黄金珠宝产业高质量发展。

目前，罗湖黄金珠宝交易额约占全国黄金珠宝批发市场份额的50%，年产销值1200多亿，是全国规模最大的珠宝产业集聚地。罗湖建设有六大黄金珠宝公共服务平台，如深圳国际珠宝玉石综合贸易平台等。

“有很大一部分的产品是来自我们深圳，所以深圳对我们黄金珠宝产业的发展提供了强大的支撑作用。我们罗湖区这块是黄金珠宝聚集区，应该说在行业发展过程中也做出很大的一个贡献。”陶明浩如是说。

据了解，接下来，深圳国际珠宝展、深圳（国际）珠宝设计创新大会、故宫快闪店等系列活动将陆续推出。其中，2023深圳国际珠宝展，是中国内地最具规模和影响力的珠宝专业展览会、全国珠宝行业发展的风向标，引领多元化的珠宝消费趋势，向世界推广“深圳珠宝”。

（文章来源：21世纪经济报道）