百部国产剧“霸屏”暑期档老牌制作公司熄火？

2023-09-08 19:34:31 来源：新京报

暑期档已至尾声，剧集市场众生相逐渐落定。

新京报贝壳财经记者梳理今年暑期档剧集市场发现，《长风渡》吸引了超四十家品牌广告主投放，在收获口碑的同时，吸金能力同样不低。相比之下，《偷偷藏不住》带动优酷国际版App用户量和会员收入创新高，《我的人间烟火》话题度与热度齐飞。《长相思第一季》与《莲花楼》掀起了2023年暑期档后半场的追剧狂潮。

暑期档向来是各大平台的必争之地，今年同样上演了沉浮。贝壳财经记者梳理灯塔数据看到，今年暑期前十位剧集，腾讯视频和爱奇艺各占4席，优酷次之，有3席，芒果TV则无剧集上榜。

(资料图片)

平台押宝爆款，“怒刷”存在感之外，剧集出品公司也在经历洗牌。今年暑期的剧集市场，华策影业、柠萌影视、完美世界、新丽传媒、正午阳光等头部公司集体“隐身”，新锐公司身影涌现，并以爆款出圈。

125部国产剧角力，爆款为平台拉新

进入9月，尽管《父辈的荣耀》《前夜》等踩着暑期尾巴播出的年代剧仍在热映，但暑期档的古偶剧已然落幕。

根据灯塔专业版，2023暑期档上新国产剧125部，同比增加28部——古偶强势领跑，悬疑剧精品频出，现实题材稳中有变成为这一年暑期档主要特点。

云合数据显示，截至目前，2023年云合集均 V30 破 4000 万的剧共有8部，依次是：《狂飙》《长相思第一季》《长月烬明》《长风渡》《莲花楼》《他是谁》《归路》《偷偷藏不住》。其中《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》《偷偷藏不住》均诞生于暑期档。

作为兵家必争之地，热闹的暑期档背后，也折射了平台间角力。贝壳财经记者梳理灯塔数据发现，对于今年暑期TOP10剧集而言，四大平台中，腾讯视频和爱奇艺平分秋色，各占4席，优酷有3席，芒果TV则无剧集上榜。

六月以来，爱奇艺凭借《长风渡》《消失的十一层》《不完美受害人》《莲花楼》四部剧集，实现了站内外“破圈”。不过，8月后期推出的《七时吉祥》热度不高，受其影响，平台在暑期档后半程势头也有所减弱。

腾讯视频同样经历了起伏，先押注的《玉骨遥》虽不及预期，但后期推出的《长相思》扳回一局。相比之下，芒果TV凭借《你是我的人间烟火》《大宋少年志2》《装腔启示录》也刷了一波存在感。

因接连推出《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》《沉香如屑》《与君初相识》《长月烬明》等多部爆款，优酷有着“仙侠第一大厂”的厂牌之称。不过，在今年暑期，优酷似乎换了个打法，陆续推出《一路朝阳》《追光的日子》《做自己的光》《异人之下》等多部现代背景下的剧集。

在长视频平台所有内容品类中，剧集是重中之重，爆款剧对平台会员的拉新作用明显。受每用户平均收入增长以及优质原创内容的带动，优酷第二季度总订阅收入同比增长5%。

对此，爱奇艺称，优质原创内容进一步夯实了“持续打造多元化高品质爆款”的品牌认知，同时也带动财务业绩表现稳步提升。爱奇艺2023年第二季度会员服务营收49亿元，同比增长15%。

相比之下，腾讯同期财报虽然没有公布腾讯视频的具体收入表现，但腾讯视频的季度会员增速结束了连续四个季度的负增长，在第二季度实现1.77%的环比增长。

芒果超媒也在财报中表示，得益于优质剧综上线，公司二季度业绩强劲回暖，单季营收36.33亿元，环比增长18.86%；归母净利润7.06亿元，环比增长29.5%。芒果超媒表示，影视剧方面，依托影视自制团队和战略工作室，加速推行剧集自制，上半年剧集《去有风的地方》热度口碑双丰收。

头部制作公司隐身，艺人经纪公司“跨界”

今年暑期档，热闹之余也不乏公司遇冷：华策影业、柠萌影视、完美世界、新丽传媒、正午阳光等头部公司集体隐身，爆款出自一些年轻制作公司。

《长相思》由腾讯视频、星莲影视出品。企查查资料显示，星莲影视成立于2019年，注册资本1000万元，汤攀晶是公司实际控制人，《长相思》原著作者任海燕（笔名：桐华）为公司股东。

除与桐华深度绑定外，星莲影视前身杭州梦幻星生园投资有限公司出品了匪我思存的《千山暮雪》《寂寞空庭春欲晚》。

《莲花楼》出品方是老牌影视公司欢瑞世纪。从财务数据来看，今年上半年欢瑞世纪业绩不佳。报告期内，欢瑞世纪实现营收9569.95万元，比上年同期减少73.31%；归属于上市公司股东的净利润为-4339.93万元，比上年同期减少246.32%。对此，欢瑞世纪表示，受项目周期影响导致影视剧及衍生品收入大幅减少，因此公司的业绩有所下滑。

半年报显示，截至披露日，欢瑞世纪共有两部剧目实现首轮播出，分别为《我们的日子》、《莲花楼》。这一数字远不及2022年上半年，其间《山河月明》《沉香如屑》等共计6部影视剧播出。

据贝壳财经记者不完全统计，欢瑞世纪旗下仍有《十年一品温如言》《南风知我意》《千秋令》等7部影视剧取得发行许可证，尚未播出。今年6月，欢瑞世纪在投资者互动平台表示，上述剧将于2023年陆续成片或播出。

此外，欢瑞世纪还拥有《十州三境》《捕星司》《千香引》等40余部剧本和小说的影视剧改编权等权益，但这些IP能否缓解欢瑞在影视制作方面的疲软，尚为未知数。

另一部热播剧《长风渡》背后的烈火影业、盛阁影视均是新锐公司。烈火影业2016年成立，陆续推出过电影《指甲刀人魔》《使徒行者》。2021年推出第一部电视剧《青春须早为》为芒果TV采购的版权剧，《长风渡》是其第二部电视剧。盛阁影视2021年成立，此前曾参与出品了小爆款《少年歌行》。

贝壳财经记者注意到，去年暑期剧集市场最吸金的“三小只”：《苍兰诀》制作方恒星引力、《星汉灿烂》制作方歆光影业和《且试天下》制作方西嘻影业，今年集体再度征战，则是有人欢喜有人愁。

恒星引力推出《七时吉祥》。据了解，《七时吉祥》和《苍兰诀》都隶属于恒星引力构建的幻想宇宙。不过，同一家编剧公司、特效公司、同一播出平台以及排播方式，同样是95生花组联合，《七时吉祥》却没能复制《苍兰诀》的成功，暑期档剧集有效播放霸屏榜排到了二十名之外。

西嘻影业推出的《梦中的那片海》在央视收视率、腾讯视频站内热度值等方面均取得不错的成绩。而歆光影业赶在暑期档收尾推出年代剧《前夜》，并未激起多大水花。

经纪公司成为今年暑期剧集市场的一支跨界大军。哇唧唧哇和银河酷娱共同出品了《偷偷藏不住》。企查查资料显示，银河酷娱成立于2015年，注册资本3760.684万元。银河酷娱原本专注于网综制作，曾打造综艺《火星情报局》。今年暑期档，银河酷娱参与了电影《学爸》的出品。

哇唧唧哇从2018年开始出品制作剧集，从处女作《哦！我的皇帝陛下》便开始打包艺人组合进组。《哦！我的皇帝陛下》主演除公司旗下X玖少年团肖战外，还有银河酷娱旗下艺人赵露思。

贝壳财经记者注意到，《雪鹰领主》背后的丝芭影视，也是一家以艺人经纪业务为主的影视公司。2015年丝芭影视成立，陆续推出《芸汐传》《如意芳霏》《嘉南传》《花戎》等多部影视剧。

《我的人间烟火》出品方除芒果TV、上海儒意外，还有主演杨洋持股的北京悦凯影视有限公司的身影。

企查查资料显示，北京悦凯影视有限公司成立于2015年，注册资本300万，控股股东为杨洋的经纪人贾士凯，杨洋父亲杨国庆、母亲陆新源两人全资持有的上海柜汤和长兴和盛源分别占悦凯影视股份的21.17%和9.07%，杨洋本人持有公司2.02%股份。此外，股东名单中还有艺人宋茜，持有公司1.01%的股份。