热点评！美团：2025年全国洗浴服务交易订单量同比增长30% 跨区域消费占比超三成

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本报讯 （记者梁傲男）11月14日，美团在“沐浴休闲之都”沈阳发布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入选，沈阳、北京、上海三地上榜商家数位居前三，辽宁、江苏、山东三省排名居前。

据悉，这份“上亿手牌”碰出来的地道洗浴指南，综合消费者评价数据和AI大模型，精选一批具有极致出片、地道搓澡、纵享美食、亲子乐园等特色服务的优质洗浴中心，为即将到来的洗浴消费旺季，再添助力。为便捷消费者选店，本次指南首创洗浴行业钻级分类体系，其中一钻洗浴中心118家、二钻48家、三钻8家。

活动现场，美团发布全国洗浴行业趋势报告。报告显示，从早期“北搓澡、南汤泉”区域特色各自主导，到逐步创新融入餐饮等基础休闲项目，再到现在南浴北上、北浴南下“一盘棋”，全国各地的洗浴中心，已成为一站式综合休闲场所。随着年轻人在洗浴中心社交聚会、过夜住宿等消费新场景快速崛起，全国洗浴迎来大发展元年。美团数据显示，2025年以来，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超三成，节假日异地用户环比翻倍增长。

打电玩、拍美照、巨幕观影、雪地泡汤、旅途住宿……中国洗浴行业，在多业态融合中蓬勃发展。美团数据显示，今年1月份至9月份，洗浴商家新店的平均交易额同比增长60%。

在全国洗浴消费热潮下，为了帮助消费者在线上更精准筛选优质门店，美团休闲玩乐基于平台消费者评价数据和线上数据，综合考量城市中的洗浴供给，通过一、二、三钻分级，将全国28城174家综合实力强的洗浴中心进行评定划分，提升用户选店效率。

纵观2026洗浴指南，既有来自深圳、广州、佛山的汤泉生活馆入选，也有来自哈尔滨、沈阳、长春等地的老牌东北洗浴代表，同时兼具扬州这类非遗传统文化的地区特色体验。业内人士表示，这份指南，充分展示了全国洗浴消费本质的变迁——洗浴中心从单纯的洗浴，正成为一站式休闲玩乐综合体，功能堪比大型游乐场、美食不逊星级餐厅。

美团服务零售乐生活负责人陈一方表示，南北洗浴文化的碰撞与融合，打破了地域消费壁垒，再加上平台线上化率的提升，推动行业从“区域特色产业”向“全国性休闲业态”转型，这也是“大发展元年”的核心特征。

“洗浴+”业态的吸引力不仅限于异地游客，更通过美团等线上平台广泛链接年轻人的多元生活方式。美团数据显示，“闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比增长230%。配备电竞区、K歌房、剧本杀等设施的洗浴中心，订单量增长显著。用户群体中，18岁至35岁用户占比已达58%。

美团洗浴指南项目负责人表示，平台希望通过洗浴指南等产品，帮助消费者更精准地找到所需服务，让更多人成为潮流洗浴的体验者和传播者。同时，通过榜单影响力加速洗浴行业价值重构，持续推动洗浴行业转型升级，通过城市休闲产业融合文旅体商发展，实现消费场景与年轻需求的精准匹配，推动生意新增长。