有球星投资背景的品牌纷纷掏钱，NBA获14亿美元赞助创纪录

记者｜杨弋

【资料图】

北京时间2023年5月25日，据美国体育商业媒体Sportico报道，美国职业篮球联赛（NBA）在2022-2023赛季获得了14亿美元的赞助收入，同比增长10.5%，创下历史新高。

据介绍，此次NBA赞助的相关数据，是出自全球体育资讯服务平台SponsorUnited的报告。该平台创始人兼首席执行官Bob Lynch表示：“从创纪录的赞助费和持续的同比增长上看来，NBA在吸引品牌方面继续表现出色。”

报告显示，在疫情后的第一个完整赛季（82场），NBA全部30支球队在常规赛期间一共达成了2430份赞助协议，比上赛季增加了3.5%。

其中，金融类和科技类的企业依旧占据了大头，银行卡与信用卡品牌相关的赞助支出同比增长9%，为NBA贡献了2.89亿美元的收入；来自科技企业的赞助支出则为9600万美元，同比略降1%。

此外，体育彩票类赞助支出同比增长了21%，至7100万美元，成为增长最快的类别之一；医疗保健类的投资增长了7%，达到9200万美元；酒类品牌的投资增长了3%，达到7900万美元。

值得注意的是，近年来逐渐在NBA小众赞助品类中崛起的酒类品牌，也吸引了诸多业内大咖的投资兴趣。

2019年，龙舌兰酒品牌Cincoro Tequila就成为洛杉矶湖人队的官方赞助商。而该品牌则是由湖人老板珍妮·巴斯，黄蜂老板迈克尔·乔丹、时任雄鹿老板韦斯·伊登斯等人共同创立。

目前，66%的NBA球队已经与龙舌兰酒品牌达成了赞助协议，包括Astral,，Casa Noble和Herradura等，都在本赛季与NBA球队完成签约。

不仅如此，不少NBA球星也纷纷掏钱投资酒类品牌。勒布朗·詹姆斯在2020年底就联合创立了龙舌兰酒品牌Lobos 1707，而他的湖人队友安东尼·戴维斯也在此后参股其中。

对于赞助商来说，大把花钱的目的之一在于换取品牌曝光度，NBA比赛火爆的现场正好成为了绝佳的场合。

据统计，本赛季NBA常规赛共有创纪录的791场比赛售罄，2220万的总观赛人数、每场18077的平均上座数，以及97%的整体上座率，也全部创下历史新高。

此外，NBA球星出众的个人影响力，也成为品牌倾资的原因。

据SponsorUnited的报告显示，在社交媒体上，有关NBA球星的每笔交易的平均参与度，是其他职业运动员的近2.5倍。而球队的发挥还将进一步为其增加影响力。报告发现，社媒平台上，季后赛球队的粉丝数量比没有进入季后赛的球队高出33%。

此外，联盟的媒体合作伙伴也从NBA比赛的升温中尝到了甜头。本赛季常规赛，TNT、ESPN、ABC平台上的广告支出同比增长近13%，至6.33亿美元。据数据分析公司iSpot.tv，三家转播商可从中获得7130万美元的净收益。

本赛季，NBA联盟的官方赞助商已经达到了45家。联盟还于去年10月扩大了国际团队营销计划（ITMP），这意味着球队还能够在美国和加拿大以外的国际市场，接受更多的赞助。

（文章来源：界面新闻）