有球星投资背景的品牌纷纷掏钱,NBA获14亿美元赞助创纪录
记者|杨弋
【资料图】
北京时间2023年5月25日,据美国体育商业媒体Sportico报道,美国职业篮球联赛(NBA)在2022-2023赛季获得了14亿美元的赞助收入,同比增长10.5%,创下历史新高。
据介绍,此次NBA赞助的相关数据,是出自全球体育资讯服务平台SponsorUnited的报告。该平台创始人兼首席执行官Bob Lynch表示:“从创纪录的赞助费和持续的同比增长上看来,NBA在吸引品牌方面继续表现出色。”
报告显示,在疫情后的第一个完整赛季(82场),NBA全部30支球队在常规赛期间一共达成了2430份赞助协议,比上赛季增加了3.5%。
其中,金融类和科技类的企业依旧占据了大头,银行卡与信用卡品牌相关的赞助支出同比增长9%,为NBA贡献了2.89亿美元的收入;来自科技企业的赞助支出则为9600万美元,同比略降1%。
此外,体育彩票类赞助支出同比增长了21%,至7100万美元,成为增长最快的类别之一;医疗保健类的投资增长了7%,达到9200万美元;酒类品牌的投资增长了3%,达到7900万美元。
值得注意的是,近年来逐渐在NBA小众赞助品类中崛起的酒类品牌,也吸引了诸多业内大咖的投资兴趣。
2019年,龙舌兰酒品牌Cincoro Tequila就成为洛杉矶湖人队的官方赞助商。而该品牌则是由湖人老板珍妮·巴斯,黄蜂老板迈克尔·乔丹、时任雄鹿老板韦斯·伊登斯等人共同创立。
目前,66%的NBA球队已经与龙舌兰酒品牌达成了赞助协议,包括Astral,,Casa Noble和Herradura等,都在本赛季与NBA球队完成签约。
不仅如此,不少NBA球星也纷纷掏钱投资酒类品牌。勒布朗·詹姆斯在2020年底就联合创立了龙舌兰酒品牌Lobos 1707,而他的湖人队友安东尼·戴维斯也在此后参股其中。
对于赞助商来说,大把花钱的目的之一在于换取品牌曝光度,NBA比赛火爆的现场正好成为了绝佳的场合。
据统计,本赛季NBA常规赛共有创纪录的791场比赛售罄,2220万的总观赛人数、每场18077的平均上座数,以及97%的整体上座率,也全部创下历史新高。
此外,NBA球星出众的个人影响力,也成为品牌倾资的原因。
据SponsorUnited的报告显示,在社交媒体上,有关NBA球星的每笔交易的平均参与度,是其他职业运动员的近2.5倍。而球队的发挥还将进一步为其增加影响力。报告发现,社媒平台上,季后赛球队的粉丝数量比没有进入季后赛的球队高出33%。
此外,联盟的媒体合作伙伴也从NBA比赛的升温中尝到了甜头。本赛季常规赛,TNT、ESPN、ABC平台上的广告支出同比增长近13%,至6.33亿美元。据数据分析公司iSpot.tv,三家转播商可从中获得7130万美元的净收益。
本赛季,NBA联盟的官方赞助商已经达到了45家。联盟还于去年10月扩大了国际团队营销计划(ITMP),这意味着球队还能够在美国和加拿大以外的国际市场,接受更多的赞助。
(文章来源:界面新闻)
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