综N代口碑下滑却持续霸榜 综艺市场如何接力？

2023年即将过半，综艺市场的恢复却并不顺利。

(资料图片仅供参考)

从具体时间上看，直到今年3月，上线的综艺节目数量才有所增加。《中国经营报》记者综合艺恩、骨朵、云合数据等多个机构的相关榜单统计发现，截止到6月24日，国内已上线的综艺数量只有不到90部，而在2021年和2022年，全年共上线综艺节目331部和316部。此外，许多综艺节目拿到的赞助广告数量不到5个，而在疫情前几年，7~9个广告赞助则是常态。

但是在关注热度、有效播放、播映指数等方面，今年却和往年呈现出相似特点，即综N代依然占据各大榜单前十或者前二十中的大部分席位，但却在不同程度上出现了口碑滑坡，尤其以大体量综艺节目较为明显。

而这种口碑与市场倒挂的现象，也成了当下综艺市场需要继续突破的困局。

综N代呈霸榜之势

综N代指一档热门综艺节目，在第一季节目播出后，由于市场反响不错，按照一定的时间周期，又持续推出多季节目。

记者注意到，来自多家机构的数据均显示，在今年4～6月间，在有效播放、热度等多个方面，在头部前几的位置中，综N代占据绝对比例上的优势。

艺恩数据显示，今年4月，播映指数排名前十的综艺节目中，综N代占据9席，仅芒果TV推出的新综艺《女子推理社》挤进前十，位列第三；同时，4月播映指数前十的综艺节目中，获得赞助品牌数超过5个的均为综N代；除《女子推理社》外，其他9个综艺节目的软广类型数量都超过了27个，前者则仅有15个。到今年5月，播映指数排名前十的综艺节目中，综N代依然有9个；获得赞助的品牌数上，《女子推理社》增加到6个，前进至第6名；在软广类型数量上，前8名都是综N代。

云合数据的4月全网综艺正片有效播放榜单上，排名前八的都是综N代。5月份的前十榜单上则都是综N代。

骨朵榜单则显示，在今年1～4月平均热度排名前十的综艺节目中，有8个是综N代；豆瓣口碑前十的综艺中，6个为综N代。5月网络综艺热度指数的前十榜单里，有7个为综N代。而在6月迄今为止的几次周榜热度排名中，综N代仍然占据7～8个席位。

事实上，综N代在综艺市场占比高的现象在最近几年越发突出，不仅数量庞大，热度值也牢牢占据着前排位置。

据骨朵数据统计，2021年共上线88部综N代节目，2022年共上线111部，而在今年1～5月，骨朵热度平均值在50+的20部综艺中，只有5部为非综N代。云合数据也显示，2022年的电视综艺有效播放前二十名里，综N代占16部；网络综艺有效播放前二十名里，综N代也占据“半壁江山”。

一位长视频平台的人士告诉记者，造成上述现象的原因一方面是作为综艺节目的主要生产者之一，长视频平台在过去几年进行了“降本增效”“提质减量”，对于新节目的态度较为保守，在客观上造成了新综艺的数量减少。另一方面，综N代因其多年积攒的话题度与影响力，对于平台方或卫视及品牌方而言都是较为稳妥的选择，各方都可以根据之前的数据进行商业价值方面的评估，甚至可以预测一些具体数据，因此即使在行业整体处于调整之中，综N代依旧是各大卫视和长视频平台的重点。

新综艺如何破局？

值得注意的是，虽然综N代更受观众和广告主青睐，但在口碑分数上却没有对新综艺节目形成明显优势。

记者综合以上多个榜单的数据，选出了在今年4～6月间，在热度、关注度、播映指数等方面排名较高的《乘风2023》《奔跑吧第七季》《中国说唱巅峰对决2023》《向往的生活第七季》《萌谈谈探案第三季》，其豆瓣评分分别为5.7分、7.0分、4.1分、7.7分、6.8分，而今年在各个榜单中表现较好的新综艺《女子推理社》的豆瓣评分则高达8.3分。

“很多综N代已经进入到边际递减的阶段，商业与内容、新血液与老设定之间达成平衡的难度越来越大。”一位长视频平台的人士告诉记者，在目前的很多综艺节目制作团队中，大部分都是以最成功的一季作为模板来进行模仿，但是市场环境和受众发生了变化，若再参照此前的成功经验，就可能会出现“照方抓药，却医错了病”。

记者注意到，目前的许多综N代都是一些制作体量较大的综艺节目，如“乘风破浪”系列、“奔跑吧”系列等，而近几年一些长视频平台则在探索一些垂直细分领域的小而美的综艺节目，有“以小博大”的之势。

例如芒果TV在2022年推出的《欢迎来到蘑菇屋》，豆瓣评分高达8.4分，但该综艺只是《向往的生活》的衍生节目，其评分不仅大幅超越原生节目，热度和有效播放等方面也直追原生节目。此外，腾讯视频的《闪亮的日子》推出了共三季，豆瓣评分也都在9分上下。

“这种方式是当下的一种尝试，中小体量综艺可以做大，也可以给它们做衍生，如果取得好口碑、高关注，作为新产品，后续开发的空间也大。”但上述人士也表示，目前行业还未到可以乐观的时间，一是竞争依旧激烈；二是综艺节目正从过去针对B端转向满足C端；三是作为赖以生存的广告赞助，回暖迹象暂时还不够显著；四是行业对人才培养和内容创新依然没有形成一套完善机制。

（文章来源：中国经营网）