尼尔森IQ：下沉市场成为快消市场增长的原动力

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8月25日，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ在2023中国零售论坛上发布的报告显示，受政策利好等因素影响，中国快速消费品市场重回增长轨道。在零售市场增长的过程中，低线消费市场率先复苏并且进程加快，下沉市场成为快消零售市场增长的原动力。

2023年上半年中国经济持续修复，显示出强大韧性，而这一韧性很大程度来自于消费回暖。数据显示，二季度消费对经济增长的贡献率达到84.5%。

尼尔森IQ数据显示，二季度快速消费品市场全渠道销售额同比上涨4.2%，拉动上半年整体增长1.9%。尼尔森IQ中国区董事总经理柯尊坚表示，快消品市场迈入复苏轨道，为中国本土快消品牌提供了提高运营效率、做大市场规模的新机遇。

报告显示，在零售市场增长的过程中，以地级市、县级市及县城为代表的低线消费市场率先复苏并加快进程。截至2023年6月，尼尔森IQ监测的低线市场拥有超550万家零售门店，其活跃品牌数比上线市场多1000余个，农村市场增速尤为亮眼，对比2019疫情前，农村市场5年间下线复合增长率为7.5%，远超同期上线市场表现。低线市场新开门店数净增长32%。

尼尔森IQ中国消费品部门副总裁骆琦表示，随着国家不断推出政策加快各县连锁零售商店和物流中心建设，推动完善县域商业体系，以及新型城镇化战略吸引大量外出务工人群返回本地，下线城市消费人口不断发展壮大，下沉市场重要性亦逐年提高，下沉市场的消费需求已从“有没有”逐渐转向“有没有”+“好不好”，这一转变使得拥有庞大人口基数的下沉市场成为快消零售市场增长的原动力。

报告还发现，由于线下消费场景增多，以小型超市、便利店、食杂店等为代表的线下近场小业态迎来进一步的发展。截至上半年，本土便利店品牌门店数量同比增幅达13.4%，而外资达19.3%，下线城市成为外资与本土便利店品牌加速抢夺近场消费圈的新战场。以中小型连锁超市及便利店为代表的现代连锁通路销售额占比已达31%，而以非连锁小型超市和大型食杂店为代表的转型独立通路的销售额占比将达到25%。

报告显示，截至2023年上半年，快消品电商销售额较2022年同比增长10.2%，其中，兴趣电商份额占比从2022年底的6.4%上升至9%，以兴趣电商为代表的线上渠道成为挖掘消费动能的新亮点。

（文章来源：经济参考网）