春节档预售超4亿元，“报复性观影”来了？

【大河财立方记者徐姣】一年一度的最强档期开启了预售大战！

(相关资料图)

目前定档2023年春节档的电影集结完毕，《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》《熊出没·伴我“熊芯”》等7部类型各异的影片定档待映。原定于大年初一上映的《中国乒乓之绝地反击》临时改档至大年初三。

排兵布阵、争夺市场份额的暗战已经开始。截至1月20日10:52，春节档实时预售票房已突破4.41亿元，其中《满江红》《流浪地球2》《无名》预售均超1亿元。

“报复性观影”来了？多位影院经理告诉记者，无论今年的春节档能不能实现预期，也要成为新的开始，让观众慢慢回到影院中来，让电影在人们生活中的“非必要”重新变回“必要”。

观众入场

春节档3部影片预售票房均超1亿元

1月14日，2023春节档预售正式开启，虽说比往年要迟，但截至1月20日10:52，据灯塔专业版数据，春节档实时预售票房已达到4.41亿元。

其中，电影《满江红》《流浪地球2》《无名》预售总票房均超1亿元。3部影片角逐激烈，其中《满江红》以1.17亿元，暂居预售榜首位；《流浪地球2》《无名》紧随其后，分别以1.1亿元、1.07亿元位列第二、第三位。

从当前预售情况看来，《满江红》《无名》两大主演易烊千玺、王一博的粉丝号召力不可小觑。

不过也有业内人士认为，预售票房成绩也不能完全和实际票房状况画等号。预售情况好，对于助推影片前期观影热度有很大帮助，但影片真正上映后的口碑才是决定最终票房走向的关键。

“相较于预售票房，目前全国影城的排片情况更能反映出业内人士对于春节档各大影片的看好程度。”河南奥斯卡院线大上海影城金经理分析，从这一点看，《流浪地球2》《满江红》《无名》3部排片率较高的影片，最终位列档期票房“第一梯队”的可能性较高，其后续票房走向也更占据优势。

作为“开启国产科幻电影大门”的《流浪地球》前传，《流浪地球2》自宣布定档以来，备受观众期待。截至1月20日10:52，该片在猫眼的想看人数超过118万人，大年初一排片占比最高，达26.9%。

记者观察了目前春节档的排片状况，从全国来看，各影片排片占比相对均衡，并未出现一片独大，像去年暑期档、国庆档等黄金档期票房头部效应凸显的状况。

虽然排片相对均衡，但在影厅安排上，影院还是会有侧重。金经理介绍，“《流浪地球2》关注度很高，是很多观众在春节期间的首选，所以我们会考虑安排中国巨幕厅播放该影片，能够容纳更多的观众”。

也有影院经理回复记者：“在排片时，除了考虑到影片类型、市场反响外，影片时长也是考量指标。毕竟有的影片播放两场的时间等于别的放三场的时间，如果上座率没有压倒性优势就会考虑减少排片。”

据资料显示，2023年春节档影片时长分别为：《流浪地球2》173分钟、《满江红》159分钟、《中国乒乓之绝地反击》137分钟、《无名》128分钟、《深海》112分钟、《交换人生》110分钟、《熊出没·伴我“熊芯”》96分钟。

《流浪地球2》《满江红》两部影片的片长都超过两个半小时；而《交换人生》《无名》两部影片片长较短，如果上映后口碑还可以，就会给其排片时取得不小的优势。

上述业内人士认为，《交换人生》除了片长优势，作为今年春节档唯一一部纯喜剧电影也是其另一卖点。去年电影市场上的《这个杀手不太冷静》《哥，你好》等喜剧电影，都证明了观众对于喜剧电影的需求旺盛。如果内容质量能够过关，《交换人生》可能会是一匹黑马。

“今年春节档影片总体质量比较均衡，水平较高，对观众来说选择空间更大，看多部影片的意愿增强。影院的排片也会根据市场反应及时调整。”金经理告诉记者，春节档是根据市场变化调整最快的档期。

回归理性

“高票价”现象有所减少

春节档高票价现象，今年将有所收敛。

记者查阅灯塔专业版数据，2023年春节档预售平均票价54.4元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元，有所下调，也是自2016年以来近7年首次下降(2020年除外)。

从郑州市场来看，大年初一春节档平均票价51.9元。其中，奥斯卡院线的平均票价52元；耀莱平均票价63元；CGV、万达超过70元，分别为71元、72元。

从各大影片上映首日相对较低的票价起点来看，今年春节档期总体票价不会高于去年。毕竟去年的“史上最贵春节档”，已遭到各大主流媒体的批评和观众的一致吐槽。

“今年大家普遍收入不及预期，大众观影意愿减弱，如果影院还毫无顾忌地提高档期票价，无异于饮鸩止渴。”郑州多位影院从业者认为，院线不光要火速回血，还要长远考虑。例如，河南奥斯卡院线推出的新春会员活动，充值100元即可享受35元/张观看任一电影(巨幕厅《流浪地球2》需小额补差)。

重塑信心

让观众慢慢恢复观影习惯

本次春节档集结的7部影片，题材多样、内容供给充足，电影行业能否迎来全面解封后第一次强势复苏？

综合影片热度、时长、大盘场次预售数据等数据，拓普数据预测今年初一大盘有望与2022年持平，票房达到14.3亿。相比去年国庆档呈现的冷淡，今年的春节档可谓大幅度回血。

“2023年年初的春节档成为电影行业复苏的重要节点。”信达证券分析师冯翠婷表示，春节档占全年票房比例近年来逐步上升，春节档对于全年总票房的影响力日益凸显，预计2023年春节档票房总和将超70亿元。

银河证券表示，中国电影行业有望持续回暖，此次春节档表现或将对此发挥催化作用。在预售票房中，《无名》《满江红》《流浪地球2》以绝对优势领跑，建议关注主要出品方博纳影业、中国电影、猫眼娱乐。此外，建议关注其他影片出品方光线传媒、万达电影等。

2023年，电影院要翻身了？多位影院经理告诉记者，无论今年的春节档能不能实现预期，也要成为新的开始，让观众慢慢回到影院中来，让电影由人们生活中的“非必要”重新变回“必要”。

金经理告诉记者，他特别怀念前些年热热闹闹的看片会，那是片方专门为院线经理们办的，也是片方和院线这条供应链上的两端，面对面探讨影片宣传发行的机会。但最近三年，这类看片会已经越来越少，甚至很久才有一场。

“也不是片方不愿意做看片会了，而是根本来不及。”他坦言，三年中，影院作为密闭场所，因疫情数次停滞中断，电影市场的很多环节也都因此发生了改变，最明显的就是，一部电影宣布定档到上映的时间越来越短，有的片子根本不给宣发留准备时间。

“影院不像企业，一放开就可以出海抢订单，它的恢复需要一个持续且缓慢的过程。”金经理无奈地说，观影习惯是需要几年甚至十几年，持续推出多部好影片的积累下，才能让受众养成的。现在要想重新养成习惯，是需要时间和好影片的。

有不少影院经理告诉大河财立方记者：“现在能‘活着’，能开门营业，能正常放电影，就挺感恩的。”

2023年春节档，你会从哪部电影开始看起？

（文章来源：大河财立方）