【全球新要闻】电影“周边产品”是门好生意吗
【资料图】
今年春节档,《流浪地球2》口碑票房双丰收,电影火爆也带动相关周边产品热销。在淘宝平台,“流浪地球2周边”搜索量增长超220%。截至1月30日14时,电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已经突破1亿元。
《流浪地球2》周边产品包含电影中出现的机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡U盘、门框机器人和挖掘机等一众角色的模型,以及手机支架、纪念币、亚克力立牌搭配组合等,最贵套装众筹价为3158元,单价最高手办众筹价为759元,参与官方周边衍生品众筹的三家厂商分别是赛凡科幻空间、52TOYS和徐工集团。
近年来,随着影视行业快速发展,电影市场产业链不断延长,基于热门影片推出的衍生品逐步得到市场认可。在这方面,电影产业发达国家的成功案例比比皆是。比如,迪士尼凭借《冰雪奇缘》让拥有一件“艾莎裙”成为很多女孩的梦想。相关数据显示,在美国,电影产业总收入的70%来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营;在日本,衍生品收入约占电影产业总收入的40%。
电影衍生品开发是一门好生意吗?清华大学新闻与传播学院教授金兼斌认为,对于那些大制作,周边产品或衍生产品的配套设计和开发是其整体商业策划中非常重要的有机部分。这类衍生产品通常借助电影主产品中的特色元素,针对特定人群进行设计,如果开发运用得当,能够有效放大电影的经济效益和社会效益,让围绕电影制作的一些创新、创意方面的投入,能够最大限度发挥影响和效用。
电影衍生品市场潜力很大,是一座值得深挖的“富矿”。究竟什么样的电影适合开发衍生品,怎样将衍生品开发与电影创作发行相结合,考验着授权商的产品开发和创意能力。
从我国电影产业链来看,电影衍生品的设计和生产仍然是电影发行后的一个环节,通常只有电影取得一定成绩才会考虑电影衍生品的设计,加上我国文创企业对爆款IP的开发经验较少,可能导致相关产品开发滞后,错过市场黄金期。作为此次《流浪地球2》周边众筹产品的提供方,赛凡科幻空间近日发文呼吁大家理性消费。毕竟,一般众筹的产品不能做到紧跟电影热度,与现货模式相比,缺少冲动购买的消费动机。另外,由于众筹产品整体供应链时间长于其他销售方式,消费者的转化率也会偏低。
值得注意的是,一些影视IP的衍生品在推出正版之前,未经授权的山寨版就已经“满天飞”,且凭借价格优势迅速占领市场。这提示在支持IP周边市场发展的同时,还需加大版权保护力度。
有业内人士表示,好的电影衍生品一定要具有清晰、具体的用户和场景定位,可以简单但同样需要用心和创意,是电影主体叙事的一种延伸。相关产品只有在上市速度上先人一步,在设计上不断创新,具有更高的辨识度,才能拥有强大的市场竞争力。
“在理想情况下,衍生产品不仅能带来可观的经济利润,还能在一定程度上延长电影主产品的观影热度,让电影IP拥有更为持久和蓬勃的生命力。”金兼斌说。
(文章来源:经济日报)
相关文章
膜法世家携手江南大学云南溯源,用中国成分塑造品牌差异性
日前,膜法世家与江南大学科研团队前往云南大理、楚雄多地,进行了为期十日的联合寻溯活动,聚焦地域特色植物采集开发与研究,筛选优质护肤
今年1至9月 河北省电子信息产业入统企业957家
从省政府新闻办11月2日举行的2022中国国际数字经济博览会新闻发布会上获悉,今年1至9月,全省电子信息产业入统企业957家,同比增加160家,
小鹏G9获广州自动驾驶路测资格 探索零改装量产Robotaxi新模式
【2022年11月1日】近日,经工信局、公安局、交通局审批后,小鹏G9成功获得广州智能网联汽车道路测试牌照,这意味着小鹏G9开创了使用前装量
让普惠金融回归“民生”,民生小微“四通”助力小微企业健康发展
众所周知,小微企业融资难、融资贵一直以来都是一个世界性难题,发展壮大普惠金融市场也是一个全球性挑战。尽管我国已成为了数字普惠金融发
预计到2024年 云南农民收入将达2万元左右
6月27日,记者从云南省农村居民持续增收三年行动方案政策解读新闻发布会上获悉,《云南省农村居民持续增收三年行动方案(2022—2024年)》突
淮安农商银行发放首笔“驾易贷”产品 助力物流行业纾困
为进一步响应金融机构全力支持货运物流保通保畅,加大物流行业资金支持力度,帮扶重点群体的政策号召,淮安农商银行秉持周到金融 家乡银行
辽宁:下达资金超50亿元支持淘汰燃煤锅炉和散煤治理
今年以来,省财政厅完善政策措施,加大投入力度,重点支持精准治污、科学治污,截至目前,已下达资金超50亿元。在支持淘汰燃煤锅炉和散煤治
东川区多措并举推进产业转型 推动农文旅融合实现“富绿双增”
今年以来,东川区积极应对困难挑战,狠抓任务落实,脱贫成果持续巩固,经济发展稳中向好,产业转型稳步推进,民生福祉不断改善,各项工作稳
东海农商银行白塔支行:推广第三代社保卡工作真情暖人心
心里想着客户,为客户纾困解难。东海农商银行白塔支行坚持以客户为中心的服务理念,在推广第三代社保卡工作中急客户之所急,将便民服务送到
沧州落实“降、缓、返、补”政策 助力企业发展稳定就业
感谢就业见习政策,为我搭起了连接就业的桥梁。王树涛现在是沧州市华亿机电产品有限公司的一名员工。2020年毕业后,他一直没有找到合适的工
87.9万元!沧州实施一次性扩岗补助政策惠及586人
为鼓励企业积极吸纳大学毕业生就业,发挥失业保险助企扩岗作用,自8月以来,沧州市积极实施一次性扩岗补助政策。截至9月23日,全市已为232
河北探索特色产业发展新路 实现农业增效农民增收助力乡村振兴
近日,在正定县南楼乡完民庄村谷子种植基地,河北惜康农业科技有限公司负责人李智勇和完民庄村党支部书记郭博边查看谷子长势,边商量晾晒场
宜兴农商银行:“钟灵阳羡天宝物华”助农直播取得圆满成功
近日,由江苏省农村信用社联合社主办,宜兴农商银行承办的大美江苏乡村行——钟灵阳羡,天宝物华助农直播取得圆满成功。该次直播聚力宣传宜
中国鸭梨之乡魏县:金融活水助企纾困“贷”动乡村振兴路
9月,中国鸭梨之乡魏县处处洋溢着丰收的喜悦。虽然疫情的阴霾仍未消散,但当地稳定经济一揽子举措的效果已经呈现。金融活水助企纾困而贷动
前8月河北新增专利授权8万件同比增长8.4% 助力营造市场化
从省市场监管局获悉,今年以来,河北知识产权保护工作重点任务落地落实取得积极成效。1至8月,全省新增专利授权8万件,同比增长8 4%,其中
安徽三次产业投资结构持续优化 占全省投资的63.9%
数据显示,全省投资产业结构持续优化,三次产业投资结构由上年同期的1 6∶31 5∶66 9调整为2 0∶34 1∶63 9。第一产业投资高增长,完成投资
盱眙农商银行:用好“加减乘除”四大法则保实体经济百业兴
量大面广的小微企业是国民经济重要支柱,盱眙农商银行坚守金融为民初心,把服务小微企业刻进基因、落到实处,专门出台支持中小微企业纾困解
聚焦重点精准发力!沧州规上高新技术企业数量位居全省首位
从沧州市统计局获悉,今年以来,沧州市围绕强化企业创新主体地位,大力培育高新技术企业,截至7月底,全市规模以上高新技术企业达732家,较
公积金政策再加码!超120个城市发布公积金贷款政策
9月13日,江苏省徐州市住房公积金管理中心发布了《关于阶段性调整住房公积金贷款政策的通知》(以下简称《通知》),明确个人公积金贷款额度
从“群众跑腿”到“数据跑路” 河北“一网通办”再升级
按照省委十届二次全会部署要求,今年省政务服务办牢牢把握全省一盘棋、平台一体化、办事一张网的总体要求,依托全省一体化政务服务平台,构
河北科技赋能农业综合生产能力稳步提升 全面提升特色产业科技支撑能力
河北坚持把强化科技创新推广作为深化农业供给侧结构性改革、推进乡村振兴、促进农业高质量发展的关键举措,立足三产融合,针对薄弱环节,积
减费让利惠企利民 南通农商银行多措并举优化营商环境
近年来,南通农商银行认真贯彻落实国务院及监管部门关于金融机构减费让利、惠企利民的工作部署,积极担当服务实体经济责任,在人民银行南通
河北:1至7月省市重点项目完成投资7154.8亿元
4月份开工至今,项目建设非常顺利,主体厂房建设已经完成了20%。日前,在位于石家庄市藁城区的河北龙海药业医药产业园项目建设现场,公司研
沛县农商银行举办“金融支持乡村振兴暨 ‘金融夜校’纳凉晚会”
为进一步提升村民的金融基础知识和风险防范意识,有力增强村民的金融素养和金融防骗能力,树立沛县农商银行践行社会责任和维护金融秩序、保