春天如期而至 2023春节档电影市场观察

本报记者李丹琳

兔年电影市场迎来“开门红”。

(相关资料图)

国家电影局1月28日发布数据，初步统计，2023年春节档(除夕至正月初六，1月21日至1月27日)电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%，取得影史春节档票房第二的成绩。其中，国产影片表现突出，票房占比达到99.22%。截至2023年1月31日，全年总票房已超100亿元。

作为疫情防控措施调整优化后的首个春节档，这样的成绩无疑令人兴奋。其不仅呈现着一个类型愈发多样化、创作愈发专业化的影片供给矩阵，更彰显了我国文化市场的消费潜力，提振了各行业经济复苏的信心……

头部与口碑

“神仙打架”“这个春节档‘杀疯了’”……自2023春节档电影相继官宣定档以来，围绕各方电影的讨论便久居不下，诸如“你要为谁贡献票房”的讨论比比皆是。在各路影片的“吆喝”之下，电影院也逐渐恢复了往日的喧闹，全国各地影城人气爆棚，自助取票机上排起了长队，售票厅、检票口人头攒动……这个春节档电影票预售时间虽缩短至上映前8天，为近5年来最晚，但电影市场爆发力依然十足，最终以67.58亿元的总票房创造了中国影史春节档票房第二的成绩。

不同于前几年主旋律电影“独领风骚”的情况，今年的春节档电影题材类型十分多元。截至1月20日，官宣定档的春节档影片共7部，较2022年同期减少了一部，包括《满江红》《流浪地球2》《无名》《中国乒乓之绝地反击》《交换人生》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》，均为国产影片，题材涵盖悬疑、喜剧、科幻、动画、运动、历史等多种元素，同时集结了张艺谋、程耳、郭帆等知名导演和众多实力派演员。

一场没有硝烟的票房大战就此打响。《满江红》无疑是这个春节档的最大赢家，以26.05亿元票房居2023年春节档票房榜榜首，该片也成为张艺谋导演内地上映电影票房最高作品；《流浪地球2》以强IP效应位列次席，票房成绩为21.63亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》稳稳占据亲子观影市场，以7.47亿元票房位列第三，也超过了该系列往年成绩。不难看出，这个春节档，头部影片依旧发力明显，冠亚军票房之和已超总票房的70%。

相较于影片供给数量，口碑无疑是这个春节档电影的关键变量，其直观表现之一就是并未像往年一样出现“槽点满满”的“众矢之的”，反之，每部影片都亮点满满、各有千秋。今年春节档影片的豆瓣加权评分甚至提高了0.8分，达到7.6分，刷新历史最佳“战绩”。

另据《中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查》显示，这个春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分。除因排片问题挪档的《中国乒乓之绝地反击》，档期调查的6部影片均进入“满意”区间(≥80分)，其中满意度超过85分的影片有4部(《满江红》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出没·伴我“熊芯”》85.2分)，数量为历年春节档之最。甚至有不少专业人士公开认证，今年的春节档堪称“史上最佳”。

这一点从票房成绩走势中也可窥见一二。猫眼研究院发布的《2023春节档数据洞察》显示，2023年春节档票房走势稳健，在相对紧凑的预售期内，首日票房成绩达到13.57亿元，处于档期历史第四名，但今年春节档凭借影片自身的发酵，在大年初三仍实现了小幅上扬，单日票房在后续三天直追历史最佳。档期内，票房走势保持稳健，大年初一至大年初五日票房连破10亿元，形成了近年来春节档单日票房最平稳曲线。

票价与市场

疫情防控措施优化调整后，今年的春节档除票房外，多项数据出现积极转变：观影人次1.29亿人，同比增长13.2%；场均人次48.6人/场，同比上升33.7%，上座率38.5%，同比增长33.1%……

值得一提的是，这个春节档放映场次有所降低，同比下降15.7%，为265.4万场，这也直接导致《中国乒乓之绝地反击》因排片不够票房成绩不理想而被迫调档。影片时长是其重要影响因素，今年的单片平均放映时长已达到2018年来的最大值，尤其是头部影片。春节档影片中，时长最长的是《流浪地球2》，达到173分钟，《满江红》和《无名》次之，分别是159分钟和128分钟，均超过了2小时。即使是最短的亲子电影《熊出没·伴我“熊芯”》也有96分钟。不过这并没有对票房产生负面影响，这也从另一个角度说明，好内容仍然是电影的决定要素。

另一个观众喜闻乐见的积极转变是——今年春节档全国票价近7年来首次下调。《2023春节档数据洞察》显示，去年春节档平均票价为52.7元，大年初一全国平均票价高达56元，2023年春节档全国平均票价为52.3元，档期整体下降0.4元，其中大年初一平均票价比去年同期下降2.8元，一线及三线票价下降最为明显。

自2019年春节档票价出现连续上涨以来，春节档票价过高一直饱受诟病。2019年的春节，票价同比2018年上涨了12%，大幅度涨价“助推”了《流浪地球》《疯狂的外星人》等多部热映影片的盗版资源大面积传播。2021年和2022年的继续上涨与高票价，甚至让春节档票价连续成为中国消费者协会发布的《“春节”消费维权舆情分析报告》中负面舆论的代表。

与之相适应，除有特殊情况的2021年之外，2018年以来的春节档的票价越来越高，但观影人次总体呈下降趋势。反之，今年观影人次上升了近1000万，至少从观众反应来看，票价下调是合理且乐于接受的。

确定与变量

那么，又是什么促成了票价下调呢？

稳定的大环境显然是重要成因。按照以往经验，春节档票价有两个特点：一是一、二线城市的票价是高于三、四线城市；二是有大量一、二线城市的观众返乡过年，在三、四线城市进行观影消费。

“近几年，受疫情的影响，大量原本要返乡的观众滞留在了一、二线城市，观影消费只能在价格更高的一、二线城市完成。他们不仅要面对整体平均票价的上涨，还要叠加这种地区价格差异，实际支出价格就比往年要高很多。”在文化产业评论人、三川汇文体研究院研究员程菲看来，这也是前两年吐槽票价过高的重要原因。而今，反向流动恢复正常无形中抵消了这种差异。

此外，各地的文化惠民政策也是重要推动力。北京、长沙、惠州、连云港和无锡等多个城市相继发放电影购票补贴，直接刺激了消费需求。

从这一层面讲，电影市场实则是个信号，代表了政策利好对于提振市场信心、恢复经济的确定性。灯塔专业版数据显示，以大年初一为例，2023年大年初一有票房收入的影院达11544家，影院数已经恢复到2022年大年初一的98%，直接促成了春节档影片的“百花齐放、佳片频频”。

透过春节档票房这面镜子还可以发现，这个春节，多个行业的“票房”都火了——国内旅游出游突破3亿人次，不少景区游人如织；商场餐饮、娱乐场所热闹，不少餐馆门外重现“排队大军”；电商、快递等行业繁忙，公司纷纷“高薪留人”……诸多信号都在证明，消费意愿正在提升，消费氛围正在复苏。

当然，就像诸多专业人士指出的，春节档电影票房火爆背后，也延伸出一些值得探讨和思考的话题。比如，春节档票房主要集中在头部影片，大制作较多，类型上不够丰富；个别影院的服务质量在网络上引发讨论，甚至争议等。再比如，今年的《交换人生》《深海》原本被业内看好，但是两部影片的市场表现是低于预期的，档期缺少黑马助力，单纯依靠头部影片难以突破票房纪录……

如何将确定性最大化，为不确定性注入确定性，依然是挖掘消费潜力、提升消费质量的关键所在。

（文章来源：金融时报）