新消息丨浪漫经济来袭 线上消费如何“浪漫”回暖？

2月14日，情人节到了，你今年给心爱的人准备了什么礼物？

2023年情人节如约而至，成为继春节、元宵节后中国消费复苏的另一个重要节点。对很多人而言，仪式感是照亮日常生活的一束光。很多人会选择在2月14日，这样的日子里和相爱的人一起度过。

(相关资料图)

他们早早安排行程和礼物，或是鲜花、或是贺卡、或是情侣同款服饰。 消费的提振步伐正在“浪漫”中加速。

95后、00成“情侣款”购买主力，线上黄金消费浪漫走俏

艾媒咨询研报显示，随着中国网购市场的逐渐普及，人们赠送礼物时的物理距离被打破，通过网购能够解决线下送礼不便的问题。且各大电商平台产品丰富，可选种类多，快递物流便捷，因而越来越多人倾向于网上购买礼品。品牌也需顺应当下消费趋势，协同发力线上线下渠道，以更好实现业务的增长。

京东小时购平台消费数据显示，“浪漫经济”拉动消费复苏，情人节相关关键词在节日前周末(2月11日-12日)环比节前周末(2月4日-5日)大幅增长，而“巧克力”、“美妆”、“鲜花”等商品搜索分别环比增长35%、49%、超2倍。

天猫新生活研究所数据显示，今年情人节95后、00后过节最积极，买走了一半情侣款，成为情侣款购买主力。情人节前一周，“情人节礼物”搜索量在天猫环比前一周增长超230%，搜索人群中95后同样超过半数。

在专门表达爱意的情人节里，95后更多注重仪式感。传统“情侣款”三件套：情侣款卫衣、情侣款手链、情侣款戒指必不可少，但对于成长于网络时代的95后而言，花心思的手工创意礼物更加分，比如有声情书、手写贺卡、DIY手工产品等。

相比于买一束现成的捧花，95后更愿意亲手制作花束。近一周，用于包装鲜花的花艺包装纸年同比增长115%，年轻个人消费者数量明显增加。

黄金珠宝、首饰、节日礼盒依旧是众多消费者在情人节的选择。情人节前一周，天猫上黄金、饰品搜索同比增长约30%。

情人节大餐方面，盒马数据显示，鲜品牛排环比上周同期增长35%，其中高端牛排增长迅猛，空气炸锅惠灵顿牛排也在节前的周末迎来一波销售高峰。盒马数据显示，盒马限定款空气炸锅惠灵顿牛排情人节前销售额周环比增长254%。

鲜花和美酒也是情人节的标配，但如今消费者在这两样礼物的选择上明显更注重“实用性”。盒马数据显示，情人节前，红酒类商品中，低度数且口味、口感的新品成为销售“黑马”。

要鲜花更要“务实”，春季时令鲜花销量环比增长300%

赶在情人节之前，可供选择的时令鲜花已达到40多种，春日氛围浓郁。随着情人节临近，今年各主要城市的玫瑰花价格创下历史新高。新京报贝壳财经记者多方了解到，今年1月初，我国主要鲜花种植基地云南部分地区遭遇霜冻，鲜花产量和品质受到了影响，导致今年玫瑰花价格一路走高。

“但是，现在人们的消费越来越理性了，情人节鲜花的选择也越来越多了。”盒马深圳前海店店长张安阳表示，现在年轻人在节日送礼时，更注重实用性。因此，在价格相对较高的情人节期间，越来越多的年轻人不再选择“水涨船高”的玫瑰花束。反而是一些新上市的时令春花受到青睐，近一周销量环比翻了三倍。

春日来临，气温回升，大量时令鲜花扎堆上市，樱花、玉兰、风铃、翠珠、海棠、雀梅、蓝盆花、小飞燕、珍珠李、寸寸金等等，大多数以往在公园、郊区才能看到的观赏性春花，如今已成为常见的春日装饰，也是许多人在情人节这天的选择。

盒马花园负责人履言表示，去年夏季，在北京、杭州、成都等城市，尝试性地销售一些新奇的鲜花品种。“小飞燕轻盈靓丽、蓝盆花谐音‘男朋友’。” 通过数据分析发现，这些以往只有在公园和郊外才能看到的小众鲜花，现在消费者对它们的消费需求很大。

履言称为了筹备今年的春花季，会提前数月利用温室催花，让玉兰花走下枝头变身家居一景；从云南到四川，锁定了多个樱花品种和产区，让樱花提前30天上市销售。

“以樱花为例，品种分为冬樱花和春樱花，去年我们在春节之后开始卖春樱花，深受消费者欢迎。” 履言说，去年7月，采购团队分别去了云南大理、曲靖、山东日照等地，找到冬樱花、春樱花、重瓣樱花等成熟期不同的产区，将樱花可售期延长了30多天，比去年提前上市，需求量预计将增加60%。

恰逢工作日，很多情侣选择用鲜花快递传递浓浓的爱意。闪送显示，截至2月13日，14时，闪送鲜花类订单相比去年情人节订单翻倍，苏州、成都等新一线城市的鲜花订单和北京、上海等一线城市一样呈现明显增长趋势。

两性消费“双向奔赴”，消费日趋实用化、电商化、仪式化

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，浪漫经济消费今年表现相对去年来说要好很多，但相对于2019年以前还有差距，具体数据虽然没有出来，但携程数据显示，2月11日、12日在国内酒店预订中异地出行的酒店预订量占比超过 85%。由于情人节并非周末，所以很多情侣选择在双休日提前过节。

今年消费市场将获得很大的修复，尤其是旅游酒店线下餐饮，压抑了三年的消费者，只要有闲暇时间，就会进行一段说走就走的旅行。这种状态为今年线下消费市场的复苏奠定了基础。

情人节不再仅是男士向女士表达爱意的节日，两性情感双向奔赴，京东平台上“送老婆”、“送女友”与“送老公”、“送男友”的搜索量均大增，与节前周末环比增长超7倍。

送给女性的礼品主要是美妆、香水、首饰。京东小时购数据显示，节日期间香水彩妆销售额环比增长超翻倍，其中彩妆套装环比增长超10倍，口红唇蜜增长2倍，香水超2倍。珠宝配饰销售额环比增超10倍，其中银吊坠增2倍、银手镯增7倍。

数码产品、剃须刀、护肤品是送给男性的礼物首选。男士护理产品销售额环比增长75%，其中剃须礼盒增长翻倍，男士沐浴产品销售环比增长87%；数码产品销售额增长近翻倍，其中智能穿戴增长2倍。

除了伴侣和家庭成员，消费者为宠物购买礼物的支出也有明显的增长趋势。猫狗宠物外出用品销售额环比增长1.4倍。宠物护毛素增长2.5倍，宠物驱虫环比增95%。消费者为“猫主子”也送上甜蜜问候，猫饼干奶酪销售额环比增长超翻倍、猫爬架增长62%。

艾媒咨询分析师认为，随着中国网购市场的逐渐普及，人们赠送礼物时的物理距离被打破，通过网购能够解决线下送礼不便的问题。且各大电商平台产品丰富，可选种类多，快递物流便捷，因而越来越多人倾向于网上购买礼品。品牌也需顺应当下消费趋势，协同发力线上线下渠道，以更好实现业务的增长。

综合来看，2023年情人节消费呈现出实用化、电商化、仪式化等特点。艾媒咨询分析师认为，当下，我国消费提振步伐正在加速，情人节作为重要的消费节点，品牌以及商家应当把握当下更加多元的消费需求，不断丰富消费供给，进一步激发消费活力，才能获取更高确定性的经营回报。

（文章来源：新京报）