“两马”整合之后 新长安马自达在中国汽车市场的全新征程

在“新四化”的发展趋势下，全球汽车产业正在发生着巨大变化。近年来，随着消费的不断升级，汽车产业高端化、智能化趋势日益凸显。消费者对于汽车产品的要求已经不再是简单的代步工具，而是一个可承载诸多智能化设备和尖端技术的移动空间。基于这些因素，市场变革的速度和强度不断加快、超越以往，竞争格局加速重塑，一些新的模式和力量正在萌芽、成长、突围。

而在这一过程中，作为中国汽车产业“技术流”的代表，长安马自达依托百年马自达的独特形象与技术积淀，紧跟消费需求，不断推进技术创新与技术进步，已经逐渐成为中国汽车市场一股不可忽视的力量。这一点在去年“两马”整合之后体现得尤为明显。经过整合，新长安马自达完成了战略、渠道、产品的全方位聚焦，从而开启了马自达在中国汽车市场的全新征程。

作为一个主打“小而美”的品牌，整合所带来的改变不是简单的销量或占有率上的变化，而是对竞争质量的重塑。一套完整的、充满特色的、富有竞争力的产品谱系;一个以独特的生活理念、先进的技术标签、差异化的定位为依托的价值实现;一种紧紧围绕用户的、充满人文关怀的营销手段，都将竞争质量提升到了一个新的层次。而作为长安马自达焕新发展的基石，合并后产品谱系的扩充，以及产品在细分市场所拥有的独特价值，都将成为长安马自达在市场竞争中的胜负手。

以人为核心创造价值

“Zoom-Zoom”是儿童模仿发动机的轰鸣声。在马自达官方的解读中，这象征了人们对于速度与刺激的原始追求，其设计理念，就是激发这股欲望，让你找回心底的“Zoom-Zoom”。

这就是马自达发展百年来最引以为傲之处，它总是在内心深入寻找与用户的情感共鸣。也正因为如此，马自达从来不是一个以销售规模取胜的品牌，与规模相比，马自达更加追求个性和独特性，更加追求技术的突破和品牌辨识度。从发明转子发动机到推出全球首台量产的汽油压燃发动机;从始终追求饱含情感的动态造型设计的“魂动设计”到“人马一体”般的驾乘愉悦;从创造产品价值到为用户带去愉悦感、舒心感，马自达通过在品牌、技术、服务方面独特性的打造，使其真正走入了全球用户的心里，成为全球汽车产业中最独特的存在。而这一切，在记者看来，都是马自达一直坚持以“人”为核心创造价值的结果。

秉承马自达“以人为本”的基因，始终致力于为用户创造独特价值也是长安马自达经营的主基调。而提供极具革新的技术和产品，则是其中最重要的一环。长安马自达的全新产品线，用以人为本的理念，塑造了各自细分市场中其他车型无法比拟的价值标杆。

在如今的汽车市场，车企产品研发的方向往往是追求性能和配置的领先，很少将用户在驾驶过程中所产生的感官体验与产品工程开发联系起来。长安马自达是为数不多基于人的能力进行产品开发的车企。长安马自达的产品开发着眼于驾驶的本质与核心——人。基于对人类普遍性的生理、心理的科学分析，充分发挥人的能力，进行车辆开发，以达到在任何驾驶场景中，都实现更为贴近人类自然特性的驾乘感受，从而使一款工业产品能够给用户提供活力与乐趣。这一点，在一众产品充斥着堆配置、拼性能的汽车行业，尤其难能可贵。事实上，以“人”为核心的产品所提供的价值是无法替代的，这就是马自达产品的魅力所在。而在当下这个一切服务于客户需求的时代，这将为长安马自达建立起未来从容参与竞争的“护城河”。

打造完整产品矩阵

8月16日，长安马自达次世代MAZDA3昂克赛拉黑曜版、MAZDA CX-30黑曜版将正式上市。这是马自达导入中国市场的两款全球车型，也是长安马自达不断扩充产品矩阵、追求技术创新的举措。这两款车型拥有持续进化的“魂动2.0”设计和更高次元的“人马一体”驾乘愉悦，满足了广大用户群体多元化、个性化的拥车需求，以及对驾驶乐趣的渴望。而长安马自达也通过这两款车型，持续践行对国内市场用户的承诺，不断加快全新世代产品的焕新节奏。

一直以来，长安马自达凭借“魂动”设计理念加持的独特外形、“创驰蓝天”这样在行业内独树一帜的技术，以及“人马一体”的操控乐趣，为中国市场带来了一个个有情感、有内涵的独特产品。而如今，产品矩阵的不断扩充，毫无疑问将对长安马自达的未来发展产生值得期待的巨大推动力。

目前，长安马自达拥有包括次世代MAZDA 3昂克赛拉、MAZDA 6 ATENZA阿特兹、MAZDA CX-30、MAZDA CX-4、MAZDA CX-5、MAZDA CX-8、MAZDA CX-30EV在内的共7个系列产品，每个系列产品中，又包含着不同配置的特别版车型。产品线横跨从小型车到中大型车、从轿车到SUV的主流细分市场，以及10万～30万元的主流价格区间，形成了对主流汽车消费市场的全覆盖。不仅如此，长安马自达还构建起了传统燃油车与新能源汽车的完整矩阵，为已经到来的电动化时代做足了准备。可以说，这样一个完整的产品谱系，让长安马自达有了“向上”的根基，不仅可以尝试触及更高端的产品市场，还能够沿着电动化、智能化趋势进行拓展与深耕。在未来的车型投放上，长安马自达作为一家集研发、制造和销售为一体的整车制造型企业，也将以最快的速度将更多全球车型导入中国市场，为国内消费者带来全球同步、全球品质的新品体验。

深化专属技术标签

庞大、完整的产品矩阵，为长安马自达继续深化技术标签、打造独家优势提供了机会。对于中国消费者而言，长安马自达的差异化竞争优势就是标签化的独特技术，而也正是这些独特的技术，为消费者创造了独特的价值。

细数长安马自达旗下车型，标签化是其特征之一。不管是小型车还是中大型车，都传承了马自达百年来的造车精神，从外观内饰设计，到动力操控，无不形成了口碑和辨识度。如 “魂动”设计哲学，是马自达品牌在内外饰设计方面的精髓所在。它不仅给汽车产品带来了别样的美感，更重要的是，它正在以一种超前的设计观念，影响着整个工业设计领域;“减法美学”理念，使所有元素均以驾驶者为中心布局，车内每一处都精致而不失空间感;“创驰蓝天”技术，在动力、安全等各个层面，用多项顶尖技术以及超前理念，实现了产品价值的升华，使驾驶者的驾驶行为更随心所欲，达到“人马一体”的超然状态，是马自达不断挑战技术革新的生动写照……正是这些标签化技术，为马自达带来了 “最美设计”“技术狂魔”等标签。

作为一家百年车企，马自达对于技术的坚持享誉世界，正是这种“较真”的精神内核，推动了马自达对新技术的不断挑战，使“打造出让用户真正体验到驾乘愉悦且节能环保的产品”成为马自达不懈的追求，也奠定了长安马自达的技术竞争力。

如今，新长安马自达已经扬帆起航奔向星辰大海。在其背后，除了百年马自达不断输出的技术底蕴外，其另一母公司，同样是百年车企的长安汽车也以雄厚实力赋能。更重要的是，在 “以人为本”理念的引领下，长安马自达不断深化用户导向，一切以用户需求为产品开发、营销服务的最终目标，在壮大产品谱系的同时提升用户价值，并与用户共创价值，从而实现品牌更强大的号召力，最终实现长安马自达的行稳致远。