天天热头条丨广告市场大盘增长承压 阿里智能信息事业群“打包”产品求变现

互联网公司想挣广告钱，越来越卷了。8月4日，阿里智能信息事业群宣布，旗下“智能营销平台”升级为“超级汇川广告平台”，简单来说，该平台负责阿里智能信息事业群旗下各个产品的广告变现，营销媒介还包括阿里集团兄弟产品以及外部平台。根据QuestMobile最新数据，2022年上半年中国互联网广告市场规模增速放缓，拥有搜索引擎、浏览器等产品的阿里智能信息事业群，能否在激烈竞争中体现存在感还未可知。

作为互联网企业传统变现手段的广告，正整体增长承压。QuestMobile近日发布的《2022互联网广告市场半年大报告》显示，2022年上半年中国互联网广告市场规模6816.7亿元，较上年同期增长了266.5亿元，而在2021年上半年，中国互联网广告市场规模较2020年同期增长了1110.9亿元。

以增幅来看，2022年一季度中国互联网广告市场规模同比下滑2.3%，二季度市场规模同比增长9.4%，在2021年一季度和二季度，以上数据分别是同比增长33.6%和同比增长11.3%。

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调研数据还显示，60%的广告主认为转化成本越来越高、广告转化越来越难，是目前互联网广告营销面临的两大拦路虎，超八成广告主将提升购买转化和获取新用户设为营销的主要目标。“此次升级的初衷是为了进一步降低企业数字化经营的门槛，以高质量智能获客助力品牌与企业成长，让经营者放心拿好量，轻松获好客。”超级汇川广告平台总经理杨怀渊表示。

据了解，阿里智能信息事业群成立于2021年4月，包含夸克事业部、UC事业部、书旗事业部等板块，超级汇川广告平台整合了UC、夸克、书旗、优酷、高德等阿里内、外部媒体流量，支持信息流、搜索、视频、开屏、沉浸式小说、直播等全场景流量投放形式，可以在流量、效率、效果三方面帮助广告主实现生意高质量增长。

也就是说，“超级汇川广告平台的一环媒介是阿里智能信息事业群产品，二环媒介是阿里集团兄弟产品，比如优酷、高德等，三环是外部媒介，也就是外部的平台”，阿里智能信息事业群相关人士向北京商报记者解释。

除了阿里智能信息事业群在广告上下功夫，有报道称流媒体巨头Netflix也在打新广告业务的主意。据报道，Netflix私下向投资者和广告商透露，拟推出付费广告业务，每条广告获得1000次浏览，广告商需支付80美元。

同样是互联网类企业，同样是瞄准广告做文章，但不同的投放媒介对广告商的吸引力并不一样。

QuestMobile数据显示，短视频依然是广告主最喜欢的媒介形式，广告收入占比从2021年上半年的39%增长到2022年上半年的39.9%，网络社交反超新闻资讯类媒介排名第二，广告收入占比从2021年上半年的15.3增长到2022年上半年的16.1%，新闻资讯媒介行业广告收入占比从2021年上半年的18.7%下降到2022年上半年的13.8%。在线视频广告收入占比略有上升，系统工具广告收入占比从2021年上半年的6.7%下降到2022年上半年的5.9%。

“在存量时代，互联网广告市场的激烈竞争显而易见，将产品打包做流量变现的方法并不新鲜，这样做的优势是让内部产业变现的闭环更加完善，对外更有竞争力。但核心还是产品对用户的持续吸引力”，比达分析师李锦清表示。

具体到阿里智能信息事业群产品，书旗小说是一个网络文学平台，夸克App是智能信息产品，相比之下，UC浏览器的资格最老。根据艾媒北极星最新数据，2021年12月书旗小说活跃用户1571.66万人、UC浏览器活跃用户2.94亿人，但并未收录夸克相关数据。

（文章来源：北京商报）